Многие продавцы на маркетплейсе Ozon сталкиваются с ситуацией, когда платформа автоматически изменяет название товара в карточке. Разберем основные причины этого явления и его последствия для бизнеса.
Содержание
Основные причины изменения названий товаров
- Стандартизация карточек - Ozon приводит названия к единому формату
- Оптимизация для поиска - изменение формулировок для лучшего SEO
- Борьба с нарушениями - удаление запрещенных слов и рекламных формулировок
- Автоматическая модерация - работа алгоритмов без ручной проверки
Какие изменения чаще всего вносит Ozon
| Тип изменения | Пример |
| Удаление бренда | "Смартфон Apple iPhone 13" → "Смартфон iPhone 13" |
| Сокращение характеристик | "Ноутбук игровой 17 дюймов 16ГБ RAM" → "Ноутбук 17 дюймов" |
| Удаление рекламных фраз | "Лучший powerbank 2024 года" → "Powerbank 10000 mAh" |
Как это влияет на продажи
- Может снизить узнаваемость бренда
- Уменьшает количество ключевых слов в названии
- Снижает информативность для покупателей
- Может привести к путанице с похожими товарами
Как бороться с нежелательными изменениями
- Изучить требования Ozon к оформлению карточек
- Использовать только разрешенные формулировки
- Размещать полную информацию в характеристиках
- Подавать запрос в поддержку для восстановления оригинального названия
Рекомендации по составлению названий
Чтобы минимизировать риск изменений:
- Начинайте название с типа товара
- Указывайте основные параметры без избыточности
- Избегайте субъективных оценок
- Проверяйте наличие бренда в каталоге Ozon
Когда изменения названия оправданы
В некоторых случаях правки Ozon могут быть полезны:
- Когда оригинальное название слишком длинное
- Если название содержит ошибки
- Когда формулировки нарушают правила маркетплейса
- Если изменения улучшают позиции в поиске
